Netflix tar ett stort steg för att ta ut avgifter för brottslingar som delar lösenord
Om du delar ett Netflix-konto med dina vänner har vi tråkiga nyheter för dig. Netflix tar ett steg för att stävja personer som bryter mot lösenordsdelning och användare som läcker av någon annans Netflix-konto.
I ett försök att slå ner på otillåten lösenordsdelning lanserar Netflix ett test, med start från tre länder – Peru, Chile och Costa Rica. Enligt Netflixs användarvillkor får ett konto " inte delas med personer utanför ditt hushåll ."
Efter år av lösenordsdelning som faller utanför dessa villkor har Netflix beslutat att vidta åtgärder. De senaste testerna kommer att begränsa freeloaders, eftersom de kommer att behöva betala för åtkomst.
Det kommande testet kommer först att rullas ut i tre länder, och enligt Chengyi Long, chef för produktinnovation på Netflix, kommer streamingtjänsten att tillåta användare att dela konton med personer utanför deras hushåll, men med extra avgifter.
Long sa vidare att även om Netflix-delning har gjort saker enklare för människor, " har de också skapat viss förvirring om när och hur Netflix kan delas … konton delas mellan hushållen – vilket påverkar vår förmåga att investera i fantastiska nya TV och filmer för våra medlemmar."
Användare kommer att kunna lägga till den extra medlemmen för en liten avgift, men det kommer att vara mindre än kostnaden för att registrera sig för ett nytt konto. Till exempel, i Peru är kostnaden för en standardplan 34,90 PEN/månad och för att lägga till en extra medlem behöver du bara betala 7,9 PEN.
Med det här alternativet kommer användare av Standard- och Premium Netflix-planer att kunna lägga till en extra medlem för upp till två personer utanför deras hushåll. Varje tillagd medlem får sin egen profil, inloggning och lösenord. Här är uppdelningen av det extra medlemsalternativet i tre testländer:
| Land | Grundläggande | Standard | Premie | Extra medlem |
|---|---|---|---|---|
| Peru | 24,90 PEN | 34,90 PEN | 44,90 PEN | 7,9 PEN |
| Chile | 5940 CLP | 8320 CLP | 10700 CLP | 2380 CLP |
| Costa Rica | 8,99 USD | 12,99 USD | 15,99 USD | 2,99 USD |
Utöver detta testar Netflix även med alternativ för att överföra användarprofiler till nya konton. Kontoinnehavare i testländerna kan antingen lägga till en ny medlem eller låta personer överföra sin information till ett nytt konto samtidigt som de behåller sin visningshistorik och sina preferenser.
Bara för att vara tydlig säger Netflix att detta bara är ett test i endast tre länder. Det finns ingen anledning att flippa ut eftersom de kanske beslutar sig för att inte expandera med denna plan utanför dessa tre marknader.
"Vi kommer att arbeta för att förstå nyttan av dessa två funktioner för medlemmar i dessa tre länder innan vi gör ändringar någon annanstans i världen," sa Long.
Tittarna kan inte låta bli att tänka på varför Netflix efter år har beslutat att vidta åtgärder mot användare som går emot användarvillkoren för tjänsten. Kort sagt, Netflix letar efter sätt att utöka sin abonnentbas – att gå från abonnenttillväxt till att maximera tillväxten per abonnent.
För några år sedan var Netflix prioritet att växa snabbt i den konkurrensutsatta VoD-streamingbranschen. De använde flera taktiker som kontodelning, gratis provperioder, etc. Det erbjöd också en gratis provperiod på Netflix för att locka användare, som senare togs bort från nästan alla regioner.
Reed Hastings, medgrundare av Netflix, sa en gång, " Vi älskar att människor delar Netflix oavsett om de är två personer på en soffa eller 10 personer på en soffa … det är en positiv sak, inte en negativ sak."
Här är en tweet från Netflix från 2017:
Men idag verkar det vara motsatsen till det. Netflix tillväxt i Nordamerika hade avtagit under 2021, eftersom nästan 90 % av prenumeranterna kom utanför Kanada och USA. Spence Neumann, Netflix CFO, sa att det fortfarande finns mycket utrymme för att lägga till fler prenumeranter globalt, särskilt i Mellanöstern och Asien-Stillahavsområdet.
Tidigare i år gjorde företaget det mest uppenbara för att öka vinsten genom att öka prenumerationskostnaderna i USA, Kanada, Storbritannien och Irland. I USA har priserna höjts för tredje gången på tre år nu.
Om Netflix implementerar denna testning i andra regioner också kan det generera sunda intäkter. Enligt en forskningsundersökning från ett reklamföretag delar nästan hälften av Netflix-användarna i USA sina konton med släktingar och vänner.
Om Netflix vill konvertera lösenordsdelare till betalande användare, måste det vara försiktigt om de inte vill att folk ska se dem som "kapitalister som är överivriga att göra vinster."
Netflix tjänade totalt 221,8 miljoner USD 2021 över hela världen via prenumeranter, av vilka 34 % eller 75,2 miljoner fanns i Kanada och USA.
För tillfället säger Netflix att de bara lanserar tester i tre länder och att de inte har planerat att expandera längre. Testet går ut på att låta användare följa streamingtjänstens användarvillkor och inte tillslag mot lagöverträdare. Efter utvärdering av betalningsalternativ kan en liknande lanseras i Nordamerika och andra globala marknader snart.