Netflix делает большой шаг, чтобы взимать плату с правонарушителей, разглашающих пароли
Если вы делитесь учетной записью Netflix со своими друзьями, у нас для вас печальные новости. Netflix предпринимает шаги, чтобы обуздать нарушителей паролей и пользователей, использующих чужую учетную запись Netflix.
В попытке пресечь незаконный обмен паролями Netflix запускает тест, начиная с трех стран — Перу, Чили и Коста-Рики. Согласно условиям обслуживания Netflix, одна учетная запись «не может использоваться совместно с лицами, не входящими в вашу семью ».
После нескольких лет обмена паролями, которые не подпадают под действие этих условий, Netflix решил принять меры. Недавние тесты обуздают халявщиков, так как им придется платить за доступ.
Предстоящий тест сначала будет развернут в трех странах, и, по словам Ченги Лонга, директора по инновациям продуктов в Netflix, потоковая служба позволит пользователям делиться учетными записями с людьми за пределами своей семьи, но за дополнительную плату.
Далее Лонг сказал, что, хотя совместное использование Netflix упростило жизнь людей, «они также создали некоторую путаницу в отношении того, когда и как можно делиться Netflix… учетные записи распределяются между домохозяйствами, что влияет на нашу способность инвестировать в новые великолепные телевизоры и фильмы для наших членов».
Пользователи смогут добавить дополнительного члена за небольшую плату, но она будет меньше, чем стоимость регистрации новой учетной записи. Например, в Перу стоимость стандартного плана составляет 34,90 пенсов в месяц, а чтобы добавить дополнительного члена, вам нужно будет заплатить всего 7,9 пенсов.
С помощью этой опции пользователи тарифных планов Standard и Premium Netflix смогут добавить дополнительного члена до двух человек за пределами своей семьи. Каждый добавленный участник получит свой профиль, логин и пароль. Вот разбивка варианта дополнительного члена в трех тестовых странах:
| Страна | Базовый | Стандарт | Премиум | Дополнительный член |
|---|---|---|---|---|
| Перу | 24.90 ПЕН | 34.90 ПЕН | 44.90 ПЕН | 7.9 ПЕН |
| Чили | 5940 CLP | 8320 КЛП | 10700 CLP | 2380 клп |
| Коста-Рика | 8,99 долларов США | 12,99 долларов США | 15,99 долларов США | 2,99 доллара США |
В дополнение к этому Netflix также тестирует варианты переноса профилей пользователей на новые учетные записи. Владельцы учетных записей в странах тестирования могут либо добавить нового участника, либо позволить людям перенести свою информацию в новую учетную запись, сохраняя при этом свою историю просмотров и предпочтения.
Чтобы было ясно, Netflix говорит, что это всего лишь тест только в трех странах. Нет необходимости волноваться, поскольку они могут решить не расширяться с этим планом за пределами этих трех рынков.
«Мы будем работать над тем, чтобы понять полезность этих двух функций для участников в этих трех странах, прежде чем вносить изменения где-либо еще в мире», — сказал Лонг.
Зрители не могут не задуматься, почему спустя годы Netflix решил принять меры против пользователей, нарушающих условия использования сервиса. Короче говоря, Netflix ищет способы расширить свою абонентскую базу, переходя от роста числа подписчиков к максимизации роста в расчете на одного подписчика.
Несколько лет назад приоритетом Netflix было быстрое развитие в конкурентной индустрии потокового видео по запросу. Они использовали несколько тактик, таких как совместное использование учетных записей, бесплатные пробные версии и т.д. Для привлечения пользователей также предлагалась бесплатная пробная версия Netflix, которая позже была удалена почти из всех регионов.
Рид Хастингс, соучредитель Netflix, однажды сказал: «Мы любим людей, которые делятся Netflix, будь то два человека на диване или 10 человек на диване… это положительный момент, а не отрицательный».
Вот твит от Netflix еще в 2017 году:
Однако сегодня, кажется, все наоборот. В 2021 году рост Netflix в Северной Америке замедлился, поскольку почти 90% подписчиков были из-за пределов Канады и США. Спенс Нойманн, финансовый директор Netflix, сказал, что есть еще много возможностей для увеличения числа подписчиков по всему миру, особенно на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Ранее в этом году компания сделала наиболее очевидный шаг для увеличения прибыли, увеличив стоимость подписки в США, Канаде, Великобритании и Ирландии. В США цены выросли в третий раз за три года.
Если Netflix проведет это тестирование и в других регионах, это может принести хороший доход. Согласно исследованию, проведенному рекламной фирмой, почти половина пользователей Netflix в США делится своими аккаунтами с родственниками и друзьями.
Если Netflix хочет превратить тех, кто делится паролями, в платных пользователей, он должен быть осторожным, чтобы люди не видели в них «капиталистов, чрезмерно стремящихся к прибыли».
В 2021 году Netflix заработал 221,8 миллиона долларов по всему миру благодаря подписчикам, из которых 34%, или 75,2 миллиона, пришлось на Канаду и США.
На данный момент Netflix заявляет, что они запускают тесты только в трех странах и не планируют выходить за их пределы. Тест состоит в том, чтобы позволить пользователям соблюдать условия использования потокового сервиса, а не преследовать нарушителей. После оценки вариантов оплаты аналогичный сервис может быть вскоре запущен в Северной Америке и на других мировых рынках.