Что такое геозона, как это работает, каковы проблемы с конфиденциальностью?

Представляем геозону: технологию с серьезным потенциалом в ряде отраслей, но с большими проблемами конфиденциальности при неправильном использовании.

Геозону лучше всего проиллюстрировать на примере из реальной жизни.

Вы вышли из BMW на новой машине и не можете дождаться, когда поедете. Это роскошный автомобиль, и вы намерены наслаждаться каждым моментом его обладания… пока не пришло время парковаться. Оставить машину — значит опасаться потенциальных воров. К счастью, есть удобная функция: служба BMW Trackstar, которая добавляет невидимую геозону вокруг местоположения автомобиля.

Используя GPS для настройки геозоны, автомобиль каждые 20 секунд отправляет сигнал о своем текущем местоположении. Если автомобиль выезжает за пределы геозоны или кто-то пытается управлять автомобилем без ключей, BMW узнает об этом и отправляет предупреждение. Это удобная функция, и, что лучше всего, забор является цифровым, его можно установить независимо от того, где вы припаркуетесь.

Сервис BMW Trackstar — всего лишь один из примеров компаний, использующих геозону для повышения ценности своих клиентов. Геозона — технология, которая позволяет на практике применять данные GPS, имеет серьезный потенциал в ряде отраслей, включая безопасность. К сожалению, при неправильном обращении это также может привести к большим проблемам с конфиденциальностью. Если вам интересна концепция, держите руки за рулем: ниже представлены преимущества и недостатки геозон.

Что такое геозона?

Геозона — это технология, которая использует данные о местоположении для создания невидимого барьера в реальном мире. Часто технология использует глобальные системы позиционирования (GPS), однако она также может использовать другие сигналы данных, включая сотовую связь, Wi-Fi и RFID. Вы ничего не видите и не чувствуете при прохождении через геозону, но если вы несете подключенное устройство, система знает, когда вы входите или выходите из электронной границы. Думайте о них как о невидимых электрических заборах, популярных среди владельцев собак, но, к счастью, без них. Географическая «ограда» работает на одном устройстве и выбирает ряд точек поблизости, чтобы создать искусственную границу. Затем он подключается к доступным сетям, таким как сотовая связь или беспроводной Интернет, для обмена сигналами с другими устройствами.Если устройство транслирует свое местоположение рядом с границей, геозона может определить, находится ли оно внутри или за пределами координат, и подать сигнал о выполнении запрограммированного действия.

В то время как GPS может определять наше местоположение на земном шаре, геозона фокусируется на том, где мы находимся в непосредственной близости от виртуальных ориентиров. В сочетании с другими приложениями для поддержки определенных предупреждений или команд цифровые устройства имеют совершенно новый способ взаимодействия с физическим миром. Вы находитесь рядом с конкретным магазином или сервисным центром? Проезжаете мимо библиотеки с просроченной книгой в машине? Дети вышли за пределы местного квартала? Геозона позволяет пользователям определять географические границы без физических объектов или символов.

Геозоны могут быть установлены вдоль определенных границ или просто на определенном радиусе за пределами данной точки.

Популярные виды использования

Применение технологии геозон быстро растет. По данным Cision PR Web, маркетинговой фирмы из Нью-Йорка, Interact Marketing теперь предлагает клиентам возможность показывать рекламные баннеры на основе геозон. Идея, безусловно, привлекательна: представьте, что покупатель получает оповещения о новых весенних распродажах Macy's, находясь всего на улице. Внезапно пользователь не осознает только хорошую сделку; они знают о хорошей сделке в нескольких минутах ходьбы от их текущего местоположения. Для многих этот вид маркетинга привлекает клиентов к двери и гораздо больше готовых их купить. Геозонирование — это виртуальная тенденция, которой могут воспользоваться обычные магазины, ориентированные на физическое местоположение.

Вы можете узнать больше об использовании геозон в приложениях здесь.

Маркетинг — не единственное практическое применение геозон. Другие популярные примеры того, как организации и отдельные лица могут использовать геозону в своих интересах:

• Персональные напоминания о выполнении определенных задач, когда вы находитесь в этом районе
• Умные устройства, такие как термостаты, которые регулируют температуру, когда житель входит в свой дом.
• Предупреждения системы безопасности при перемещении предметов, например Trackstar BMW
• Продвижение сделок с ресторанами или стимулирование входящего бизнеса. Рассмотрите возможность таргетинга рекламы на релевантных клиентов, чтобы рекламировать местные театры, концерты или мероприятия.
• Убедиться, что определенные домашние животные, такие как кошки или собаки, все еще находятся в их районе.
• Отслеживание отправлений, логистика и соблюдение сроков доставки
• Удержание дронов от ограниченного воздушного пространства
• Правила безопасности для туристов, когда они подходят слишком близко к опасным достопримечательностям
• Оповещения родителей малышей, если они выходят из дома или если младшие дети покидают район

Использование геозоны для повышения кибербезопасности

Одно из растущих применений геозон — это возможность добавить новый уровень информационной безопасности. Подобно тому, как физическое ограждение может обеспечить определенный уровень безопасности по физическому периметру, геозона может усилить контроль над доступом к цифровым активам. Геозона предлагает еще один уровень аутентификации пользователей, проверяя их местонахождение. Он может ограничить доступ пользователей, убедившись, что пользователь подключается в предварительно утвержденном физическом месте.

В идеале геозона — это элемент многофакторной аутентификации. Эта технология — не серебряная пуля безопасности, но она может помочь вашей организации на шаг впереди. Например, геозона не остановит хакера на месте или сотрудника от доступа к конфиденциальной информации. Однако что, если у кого-то есть привилегированный доступ из удаленного места? Что, если хакер получит доступ к учетной записи с помощью фишинга? Использование геозоны может замедлить и остановить их продвижение, отправив предупреждение или заблокировав доступ из-за пределов допустимого периметра. Это особенно эффективно, если ограничения установлены для детализированных областей, а не для доступа из определенных городов или стран.

Как пишет Майкл Аббуд для Medium:

«Комбинация геозон и многофакторной аутентификации обеспечивает дополнительные уровни безопасности, проникнуть в которые чрезвычайно сложно».

Geofencing также может ограничить социальный обмен в популярных сетях. Пользователи сети обмена фотографиями Flickr, например, могут настроить геозону, чтобы ограничить обмен фотографиями с друзьями в определенном регионе. Такие функции могут быть удобными для тех, кто хочет взаимодействовать с местным сообществом, но опасается делиться своими изображениями с миром.

Проблемы конфиденциальности

К настоящему моменту геозона выглядит довольно привлекательно. Технология может предложить лучшую безопасность, взаимодействие с клиентами и следить за ситуациями, когда вы не можете. Однако прежде чем приступить к использованию геозоны для вашего продукта или компании, имейте в виду, что эта технология не лишена недостатков. В частности, под угрозой может оказаться конфиденциальность вашего пользователя.

Отслеживая, где мы относимся к физическим объектам или ориентирам, геозона может собирать больше личных данных о пользователе, которые изначально планировались. Дело не только в том, что технология знает, где мы находимся: она «видит», с какими местами мы взаимодействуем. Геозона, установленная рядом с больницей, которая регистрирует регулярные посещения, может указывать на проблемы со здоровьем или на близких, находящихся в отделении интенсивной терапии. Геозона вокруг мест отправления культа может указывать на религиозные предпочтения, а близость к ночному клубу ЛГБТК + может указывать на сексуальную ориентацию.

Хуже того, помимо отслеживания, геозона может срабатывать, чтобы нанести психологический вред при пересечении границ. Ярким примером является спор Генерального прокурора Массачусетса с Copley Advertising. Установив геозону вокруг женских клиник репродуктивного здоровья, Копли затем разослала женщинам целевые рекламные объявления и сообщения, в том числе «У вас есть выбор» и ссылки на альтернативные методы борьбы с абортами. Копли отправлял информацию сторонним рекламодателям, рискуя использовать «потенциально нежелательную рекламу, основанную на предположениях об их личном, конфиденциальном и интимном медицинском или физическом состоянии».

Если вы рассматриваете возможность использования геозоны, сначала ознакомьтесь с применимым законодательством о конфиденциальности. Есть ли ограничения на сбор или использование данных? Требуется ли вам согласие отдельных лиц или особые меры предосторожности? Могут ли незаинтересованные клиенты отказаться от услуги? В некоторых регионах, например в Европе, геозона может быть разрешена только в том случае, если пользователи соглашаются использовать службу до ее развертывания.

Прочие препятствия

Помимо проблем с конфиденциальностью, из-за чрезмерного использования геозон возникают и другие проблемы. TSheets, подразделение QuickBooks, по праву напоминает пример Starbucks в Нью-Йорке, использующего геозону для отправки целевой рекламы каждый раз, когда пользователь проходит мимо Starbucks. Звучит нормально … пока вы не поймете, что такая настройка будет рассылать чрезмерные уведомления при каждой прогулке, что в конечном итоге раздражает пользователя.

В зависимости от настроек пользователи также могут перемещаться по вашей геозоне без ведома. Geofencing может использовать различные данные геолокации, чтобы определить, находится ли пользователь внутри или за пределами забора, включая данные GPS или IP-адрес. Что, если пользователь отключит GPS и замаскирует свой IP-адрес с помощью VPN? Это особенно верно для сервисов, которые пытаются ограничить онлайн-доступ по стране. Business Insider отмечает, что популярный потоковый сервис Netflix продолжает бороться с прокси-сервисами, которые позволяют получить доступ к американскому контенту из-за пределов страны. Если все данные геолокации отключены или представляют собой ложный адрес, геозона может быть не в состоянии определить, кто приходит, кто уходит или нужно ли отправлять оповещение.

Могу ли я отказаться от геозоны?

По отдельности наша возможность отказаться от геозоны может быть ограничена местными законами о конфиденциальности или целью исходной геозоны. Однако для частных лиц есть несколько вариантов ограничения, когда геозоны могут видеть ваши приходы или уходы.

1. Проверьте настройки местоположения вашего устройства. Отключение отслеживания местоположения, например данных GPS, ограничивает возможности геозоны для вашей идентификации. Для некоторых устройств, например смартфонов определенных марок, это можно сделать с помощью переключателя в настройках местоположения. Для других устройств вам может потребоваться ограничить приложение для отслеживания данных GPS приложением. Отключение всех входящих или исходящих сигналов, например, в режиме полета, также может привести к отключению местоположения; Однако имейте в виду, что в режиме полета также отключаются сотовые данные, Wi-Fi и входящие звонки.
2. Взгляните на свои приложения. Большая часть геозон, используемых в коммерческих целях, таких как реклама, проявляется через уведомления в приложении. Для работы некоторых возможностей геозон требуется специальное приложение магазина. Если у вас есть несколько приложений для магазинов, услуг или регулярного взаимодействия, проверьте настройки, чтобы узнать, можете ли вы «отказаться» от рекламы или предупреждений о геозоне.
3. Рассмотрим VPN. Даже если отслеживание вашего местоположения отключено, геозона может определять ваше общее местоположение через уникальный IP-адрес вашего устройства. VPN позволяют скрыть свой IP-адрес, зашифровав данные и направив их через другие регионы.

Будущее использование

Есть ли еще неиспользуемые приложения для геозоны? Несомненно. По мере того как все больше устройств подключается к Интернету вещей, появляется больше возможностей для идентификации элементов по местоположению. Инфраструктура, поддерживающая геозону, легко доступна и действительно повсеместна в век интеллектуальных устройств. Это позволяет любому использовать геозону для любого количества целей. Другие области, в которых могут возникнуть изменения в геозоне, включают:

• Автоперевозки, складирование и другие логистические услуги
• Функции безопасности, такие как огнестрельное оружие, которое действует только в определенном месте
• Управление дикой природой и домашним скотом
• Управление атмосферой гостеприимства. Включение или отключение определенных технологий в зависимости от местоположения гостя.

Кроме того, могут возникнуть будущие цели, которые появятся, когда геозона будет добавлена ​​к другим технологиям, которые еще предстоит разработать, или к невидимым способам развития самой технологии. Несмотря на то, что в этой статье рассматриваются текущие изменения, геозона 2.0 может быть уже совсем скоро.